La política de productos es la que tiene mayor importancia en la estrategia de mercados de muchos bienes. Los productos industriales actúan por precio, calidad y características.

Pero incluso en el mercado de bienes de consumo ésta es la política que emplean las pequeñas empresas a las que les resultan inaccesibles, por su elevado coste, los otros grandes medios de influencia en el consumidor.